In den letzten drei Monaten des Jahres hat sich die Reputation der Schweizer Wirtschaft etwas von den Verlusten aus den Vorquartalen erholt. Der Swiss Economy Reputation Index (SERX) verbessert sich im 4. Quartal um +0.8 Indexpunkte und lag per Ende des Jahres 2025 bei 93.7 Punkten (Seite 5).
Mit der Mitte November angekündigten Einigung im US-Zollstreit schwächten sich die öffentlich geäusserten Sorgen um negative wirtschaftliche Auswirkungen ab – zumindest vorübergehend (Seite 6). Dennoch bleiben die Schlagzeilen in der Folge und mit Blick auf die künftige Entwicklung von einer skeptischen Erwartungshaltung geprägt: «2026 wird für die Schweizer Wirtschaft ein raues Jahr» (NZZ, 16.12.2025).
Der US-Zollstreit prägte das Gesamtjahr 2025 (Seite 7). Die damit verbundenen Sorgen waren zu einem Grossteil dafür verantwortlich, dass – trotz der Entspannung im vierten Quartal – 2025 ein negatives Reputationssaldo zu Buche steht: Im Gesamtjahr resultierte für die Schweizer Wirtschaft ein Rückgang von -0.8 Indexpunkten.
Die Abbildung listet für den Untersuchungszeitraum die zehn resonanzstärksten Ereignisse der Schweizer Wirtschaft auf. Sie zeigt pro Issue die reputationsrelevante Resonanz in % der Gesamtresonanz (blaue Balken) sowie die damit verbundenen Bewertungseffekte (goldene Balken).
Die Bewertung (Tonalität) kann Werte von -100 (alle negativ) bis +100 (alle positiv) annehmen.
Der US-Zollstreit war bei mehreren realwirtschaftlichen Sektoren verantwortlich für grössere Reputationsverluste im letzten Jahr (Seite 8). Neben der Maschinenindustrie betrifft dies v.a. die Pharmabranche, welche konfrontiert ist mit einer akzentuierten Kontroverse um die Medikamentenpreise und mit Fragen nach der Entwicklungsperspektive des hiesigen Standorts: «Reaktion auf Druck von Trump: So will Novartis in der Schweiz die Medikamentenpreise erhöhen» (TA, 20.11.2025).
Auf Jahresebene zählen zudem der Detailhandel (Migros-Reorganisation, Preiskampf) und die Krankenkassen (Prämienentwicklung, Managerlöhne) zu den Verlierern. Bei den Nationalen Banken gab primär der Skandal rund um das Radicant-Abenteuer der BLKB in negativer Weise zu reden.
Im Gegensatz dazu konnten die Globalen Banken von allen Sektoren den grössten Zugewinn an öffentlichem Ansehen verbuchen. Diese bleiben insgesamt zwar negativ reputiert, in der Berichterstattung zur Vernehmlassung der revidierten Grossbankenregulierung gegen Ende des Jahres zeigt sich aber beispielhaft, dass die UBS politisch und medial wieder auf mehr Sukkurs zählen kann: «Streit ums Eigenkapital: Der Wind hat gedreht – zugunsten der UBS» (SRF, 10.1.2026).
Auf der Gewinnerseite stehen im letzten Jahr zudem der Rohstoffsektor (Engagement im Zollstreit, volkwirtschaftliche Bedeutung), die Medien (SRG-Unterstützung vor Abstimmung zur Halbierungsinitiative) sowie – etwas überraschend – auch die Luxusgüterbranche (Hoffnung nach Zoll-Deal).
Über die beste Reputation per Ende des Jahres verfügen die Privatversicherer, allerdings war der Wert im letzten Quartal des Jahres rückläufig aufgrund der erhöhten öffentlichen Erwartungshaltung an die Adresse des Sektors. Insgesamt festigte der Sektor mit der Fusion zwischen Helvetia und Baloise aber seine öffentliche Statur und kontrastiert damit auf dem Schweizer Finanzplatz die stetig sinkende Bedeutung der Bankenbranche (stark schrumpfender BIP-Anteil).
SERX – Swiss Economy Reputation Index
Der aus über 200 Unternehmen der Privatwirtschaft und staatsnahen Betrieben sowie Branchendiskursen gebildete Reputationsindex Schweizer Wirtschaft (SERX) zeigt auf konsolidierter Basis, wie sich die öffentliche Wahrnehmung der Schweizer Wirtschaft und ihrer zentralen Sektoren über die Zeit entwickelt. Aufgrund der sedimentierten Verrechnungsweise (Sedimented Reputation Index®) und der breiten, auf Tagesbasis ermittelten Bewertungsgrundlage (pro Tag werden auf sedimentierter Basis durchschnittlich rund 20’000 reputationsrelevante öffentliche Beiträge verrechnet) ist der SERX ein valider Indikator für die öffentliche Akzeptanz der Schweizer Wirtschaft und ihrer zentralen Sektoren.