Diskrepanz zwischen Bilanzzahlen und unsicherer Grosswetterlage

Die Reputation der Schweizer Wirtschaft setzte ihren Aufwärtstrend von Ende 2025 bisher auch im neuen Jahr fort. Der Swiss Economy Reputation Index (SERX) stieg im 1. Quartal 2026 um +1.2 Indexpunkte und liegt neu bei 94.8 Punkten (Seite 5).

Die positive Reputationsentwicklung ist primär dem Umstand geschuldet, dass viele Unternehmen – trotz schwieriger wirtschaftlicher Grosswetterlage – mit ihren Jahres- und Bilanzabschlüssen überzeugen konnten. Diese grundsätzlich positive Beurteilung der individuellen Geschäftsabschlüsse steht damit allerdings in starkem Kontrast zu einer öffentlichen Themenlandschaft (Seite 6), welche für viele Brachen und die Gesamtwirtschaft einen eher trüben Ausblick skizziert.

Zwar kommt dem US-Handelskonflikt nicht mehr die gleich bedrohliche Rolle zu, wie noch im letzten Jahr. Mit dem Iran-Krieg besteht aber ein neues Krisenereignis, das die wirtschaftlichen Unsicherheiten weiter verstärkt: «Jetzt trüben sich die Aussichten für die Schweiz erst recht ein» (HZ, 13.3.2026).

Resonanzstärkstes Thema mit Bezug zur Schweizer Wirtschaft war jedoch die SRG-Halbierungsinitiative. Diese führte beim Mediensektor – namentlich der SRG – zu einem Anstieg der medialen Beachtung (Seite 8), verbunden mit einer klar verbesserten Reputation (Seite 7). Wiederum zu den Gewinnern zählen die Globalen Banken. Die Auseinandersetzung zur Grossbankregulierung verdeutlicht exemplarisch, dass v.a. die UBS nicht mehr pauschal kritisiert wird: «Streit ums Eigenkapital: Der Wind hat gedreht – zugunsten der UBS» (SRF, 10.1.2026).

Die Abbildung listet für den Untersuchungszeitraum die zehn resonanzstärksten Ereignisse der Schweizer Wirtschaft auf. Sie zeigt pro Issue die reputationsrelevante Resonanz in % der Gesamtresonanz (blaue Balken) sowie die damit verbundenen Bewertungseffekte (goldene Balken).

Die Bewertung (Tonalität) kann Werte von -100 (alle negativ) bis +100 (alle positiv) annehmen.

Auf Seiten der Reputationsverlierer steht die Nahrungsmittelindustrie. Nachdem im letzten Jahr die strategischen und personellen Turbulenzen bei Nestlé das öffentliche Vertrauen bereits deutlich erodieren liessen, hat im neuen Jahr der Skandal um verunreinigte Babymilch einen weiteren Reputationsabschlag für den Sektor zur Folge: «Rückrufe bei Nestlé und Co.: Katastrophe mit Ansage – Die Risiken bei Babymilch wurden jahrelang unterschätzt» (TA, 8.2.2026).

Weiter manifestierten sich beim Verkehrssektor substanzielle Reputationseinbussen. Aufgrund der Auswirkungen des Iran-Kriegs auf den internationalen Personenverkehr stand v.a. die Swiss vermehrt im Zentrum der Berichterstattung (Seite 9).

Zwar führen dieselben Sektoren das Reputationsranking an wie bisher, aber auch Versicherer (Bewältigung Brandkatastrophe Crans-Montana), Pharmabranche (Medikamentenpreise) und Bausektor (Geschäftsentwicklung) konnten ihre Reputation nicht ganz auf dem bisherigen Niveau halten.

Bereits im letzten Jahr hatte sich der mediale Fokus auf den Rohstoffsektor verstärkt (u.a. über Mercuria-Chef Daniel Jäggi und seine Rolle im US-Zollstreit), nachdem dieser – gemessen an seiner wirtschaftlichen Bedeutung – lange unter dem öffentlichen Radar flog. In Folge der Fusionsgespräche zwischen Glencore und Rio Tinto, der Neuauflage der Konzernverantwortungsinitiative sowie dem Iran-Krieg standen die hiesigen Rohstofffirmen nochmals stärker unter Beobachtung: «Rohstoffbranche in Genf: Schweiz als Kriegsprofiteurin» (BaZ, 9.4.2026).